2019年即将结束，纵观今年品牌营销大环境，各品牌为打造声量，可谓使出浑身解数，尝试了各种品牌营销新玩法：国潮跨界、潮牌联名、粉丝经济、盲盒经济……营销关键词层出不穷。

到了年末，本以为不会再有品牌玩出新花样的时候，支付宝却推出了一款“可以吃的广告”，在年末开展了一波最暖心的操作！不少用户在社交平台发声：“想不到2019年最后一个月，竟是被支付宝暖到了！”

支付宝洞察大众生活，深知年末是一年中最为辛苦的时刻，别出心裁推出一款概念产品——“会说话”的“打气糖”，为年末生活加点甜。这一款“打气糖” 不同于一般意义上的糖果，它不仅可以品尝到的“甜”，还蕴藏着大量的甜蜜鼓励。“打气糖”真诚又别出心裁的关怀俘获了大波用户的心，顶级流量主播薇娅也表示被“打气糖”暖到了，在忙碌的工作生活中受到了很大的鼓励。

支付宝“打气糖”糖盒由31颗不同色彩的糖果和一个声孔组成，每一颗糖都有不同的名字，“梦想、天真、热爱……”这些名字代表着生活中不同的情绪和经历。当你说出心中的疑问，并将代表它的那颗糖放在声孔上，糖盒会向你传达最暖心的鼓励：“生活的甜，需要等待”、“做让你甜的决定”……也许在生活中，我们已经很少能听到鼓励的话，但现在有了支付宝“打气糖”，就像陪伴在身边的老朋友，鼓励着我们不断前行。

回顾即将过去的一整年，往往囤积了许多烦扰，大众希望获得新的一种生活期待。支付宝深刻洞察大众生活，结合营销创新和技术创新，打造以“糖”为载体的新概念产品，深化支付宝与“甜”的联系——在1212支付宝生活节端内大量活动给用户带来“甜头”的同时，再赋予“打气糖”精神层面的甜蜜主张，完成用户从物质体验到精神体验的升级，全面建立起了1212支付宝生活节“给生活多点甜”的心智。

支付宝“打气糖”限量赠送不发售，想要获得支付宝“打气糖”，在端内搜索“双12”即有机会。虽然并非人人都能亲口尝到“打气糖”的 甜，但支付宝希望“打气糖”的主张：“遇到生活的问题，才能找到生活的答案；你经历过的，都会变成生命里的糖”，能传递到每个人的心中！